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速达老产品升3G说明
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这个夏天，陈年喜欢将大量时间黏在电脑屏幕前——他对刷新订单系统上了瘾。作为凡客诚品（北京）科技有限公司的老板，陈年看到那些密密麻麻的数字每次都狠狠往上蹦几蹦时，他的脸上就会笑开花。
VANCL是一个男装的互联网直销品牌，销售衬衫、T恤到休闲裤等产品线。从品牌定位到产品设计甚至到商业模式，你会觉得它恍若去年名噪一时的PPG。如果你要把这话告诉陈年，他会立刻撇清和PPG的关系，强调VANCL的成长多么迅速——“3个月前的订单是每天3000多单，现在却飙到了每天6000多单。”
从去年底陷入资金链断裂、供应商官司等负面传闻以来，PPG在2008年变得很低调，甚至鲜见广告投放，而VANCL却频频高调亮相，根据Alexa的统计数据，半年来，VANCL的流量远远超越了PPG，PV值是PPG的10多倍。一些服装企业的CEO开始将注意力从PPG转到VANCL，他们一方面会调侃道：“每年出现一个轻公司。”另一方面，又急切地打听VANCL的背景。
PPG在2007年的市场推广费用是2亿多元人民币，在业界的口碑中仍然风雨飘摇。VANCL在不到1年的时间内，月销售业绩从百万元级到千万元级，再到数千万元级，而市场推广费用却不到2000万元，连PPG的1/10都不到。
谁又能想到，在一年前，陈年还将PPG作为商业偶像亦步亦趋，但今天却正以更轻灵的方式快速增长。
跟随者
陈年现在能很内行地说出来哪件衬衫面料是高支纱棉，哪件衬衫是缎纹面料，哪件是牛津纺。而在创办VANCL前，他对纺织服装行业一窍不通，但是这有什么关系，PPG的创业故事震撼了他和消费品行业的很多人，陈年只不过是想要掘金的其中一分子。
2007年夏天的陈年，正处于事业的空窗期。从2000年参与创办卓越网开始，陈年便从中积累了丰富的互联网销售经验。2005年卓越被亚马逊收购后，陈年也从执行副总裁的职位上离开，后来创建了网络游戏虚拟装备交易网站“我有网”，却在游戏开发商和运营商的双重打击下，于2007年初悄然退出这个市场。当衬衫网络直销品牌PPG横空出世时，其财富加高成长的效应，令陈年跃跃欲试。
2007年夏天，陈年带着《IT经理世界》的报道《轻公司》找到记者，他脸上满是热切的神色，急于和记者交流他对PPG的看法。在此之前他已经研究了PPG好几个月，听起来还颇有心得。
“PPG的品牌定位非常好！”这是陈年对PPG最早的评价，至今他仍然认为PPG以自己的实践为他指明了选品的方向——网络和呼叫中心可以将衬衫和男装的生意做大，而且，毛利更高。从卓越出来的陈年更清楚这一点，2007年，卓越的毛利率仅仅是12%，而服装业的毛利率平均水平是40%以上。
陈年甚至细细研究过PPG的后领标签，上面没有一个中文，织以“OXFORD”的字样，而且其网站上多次强调牛津纺面料，陈年在看到后一度产生过错觉，以为是一个洋品牌，而中国的消费者向来倾心于“洋”品牌。现在，如果你细心看VANCL的牛津纺衬衫，会发现其沿袭了PPG的路线，衣领后面深蓝色的标签上赫然几个简洁的英文字母：“VANCL OXFORD”。
类似的传承还有很多，包括POLO恤。陈年坦言见到PPG推出的POLO恤后，最初以为是POLO牌T恤，其实风格简洁明快的POLO恤也是一种T恤经典样式。于是在今年夏天，VANCL推出来的各色翻领T恤被醒目地标注着POLO恤。
“一种调调。”这是陈年对PPG和VANCL的品牌内涵的解读，他很难用精准的词语描述出这种调调，但是从面料到风格，再到市场推广，这两个品牌如出一辙——和国内的传统衬衫品牌截然不同，显得更为“洋气”，但是价格却很平民化。
2007年下半年，消费品行业很多企业都沉浸在以PPG为代表的轻公司模式所带来的激动中。在服装制造业过剩的背景下，PPG的模式看起来非常容易拷贝。只要建立一个网上销售平台，招一些人接听电话，再找到一两家服装加工厂下订单，依托于中国已经逐渐走向成熟的第三方快递物流企业，就能迅速扯起一个草台班子。这一时期涌出的30多家衬衫直销网站便是PPG的追随者。陈年和这些创业者没有什么区别，只不过他的启动资金是600万元，另一家声势更大的报喜鸟集团下的BONO电子商务平台，以8000万元启动资金高调亮相，而大部分的衬衫直销网站的启动资金大约在100万元左右。
为了紧跟PPG的步子，陈年从PPG挖了一些工作人员，由此拿到了PPG广告投放前15强的媒体名单和最畅销的产品系列。他甚至拿出一本皱巴巴的《读者》，很神秘地说：“我研究这本杂志很久了，PPG老在上面做广告。”至今《读者》也是为VANCL带来销量的排名前列的媒体之一。
VANCL在2007年10月开始试运行，11月正式上线。在其运行的前几个月里，我们恍然看到了一个PPG的镜像站点，从主推的衬衫样式，到广告投放的媒体，VANCL几乎和PPG都如出一辙。2007年底，消费者时常会在同一家报纸上看到PPG和VANCL分别雄踞于显眼位置，版式和风格都几乎一样。
创业初期的陈年除了跟随PPG之外也在考虑形成自己的套路，但并没有明确的方向。当时，史玉柱的脑白金创业团队中的一个家伙曾经打动了他，陈年研究完脑白金的商业计划书后，在一个饭局上踌躇满志地说要效仿脑白金的二、三级城市包围一级城市的路数，陈年甚至还憧憬去越南做VANCL的生意——幸好他没去。
这是2007年12月底，VANCL运行1个多月后，陈年和VANCL仍然在做布朗运动。当时记者拿到一份资料，显示说VANCL在2008年第一季度将激增广告投放——这和PPG路径别无二致。而此时的PPG，正在被业界唱空。尽管其销售额扑朔迷离，但耗资2亿多元的广告投放，似乎蚀空了PPG的盈利空间。
优化
2007年底，PPG被大量负面新闻缠身，业界对轻公司模式质疑不断。但是VANCL在前期的两个多月里，迅速攀升到百万元级的订单，却令他直觉大方向撞对了。不过，如何才能规避PPG的风险？
“我们的衣服都是在Ralf Lauren、阿玛尼的代工厂里生产的。”陈年说。PPG曾经在质量上栽过跟头，陈年不敢掉以轻心。为了标榜VANCL的服装质量好，他时常提到VANCL服装代工厂很大牌，仿佛你穿上的是Ralf Lauren或者阿玛尼的衣服，只不过它们被贴上了VANCL的标签，而且还很便宜。实际上，这只不过是VANCL的品牌策略，陈年期望营造出类似ZARA的消费错觉，即模仿一线大品牌的风格，但是却售价低廉。实际上，即便在世界一线品牌的代工厂里生产VANCL的服装，由于面料和工序以及成本的不一样，产品的质量也不一样。
但是这有什么关系，VANCL只不过要树立一种“调调”。一位风险投资合伙人说：“你明明知道这类品牌廉价，但是穿上去却没有廉价的感觉。你知道身边的同事也在穿。它让你看上去像个白领，虽然有时候会有人嘲笑你穿了VANCL或者PPG，但是这种感觉就如别人嘲笑你背了LV包包很恶俗一样，是善意的嘲讽，而且还暗指你合乎潮流。”
互联网上的广告却能精确到监测每一单销售、每一个有效点击的全过程，从而对广告效果有了更精准的判断，广告投放成本也变得更低。这为VANCL展示了一条全新的道路。“网站联盟为VANCL带来了纯粹互联网生意的第一桶金。”陈年说。
中国目前有超过150万个网站，但是绝大部分都是散落在互联网各个角落、像沧海一粟般的小网站，但是如果把他们组织起来就能够形成巨大的流量，甚至可能超过了中国最大的门户网站新浪网，目前众多的网站联盟是一些有广告主资源的公司，他们直接用利益把这些蚂蚁串在一起，然后自己作为这些小网站的利益代理人去和广告商谈判。
实际上，互联网的组织能力，串起了VANCL、网站联盟和众多小网站这个利益链条。它们按照一种更轻灵的模式实现利益共享、透明分账。这种分账效应为VANCL带来了切实的销量增长，而且令VANCL在资金投入上更“轻”。
现在，VANCL每天订单数达到了6000多单
今年1月，VANCL第一次突破1000万元的销售额，而且来自网络的订单和传统媒体的订单各达到50%。这令陈年的创业团队感到兴奋，因为网络订单的增多意味着——无须投资过多呼叫中心席位，无须投资过多先付款后知道广告效果的传统媒体，无须大量印刷产品目录以及邮寄。而这些都是作为互联网直销品牌通常要支出的成本。
从2月开始，VANCL便开始在互联网大力投放广告，除了网站联盟外，还有P2P客户端，如迅雷和电驴以及三大门户网站，而且全部采用按广告效果付费的模式。“三大门户网站都是以广告位组合打包的方式，以一个时间周期之内的广告效果计量，和VANCL实行保底分账。”陈年说。
今年4月，记者在陈年的办公室见到了VANCL的后台数据，销售排名前10位的媒体中，各类型的互联网媒体高居前几位，它们为VANCL带来了占总销售70%的订单。从这些订单来源中可以看到，VANCL与PPG的消费人群开始出现了分化，除了传统媒体的投放针对的同一个群体形成交集，VANCL发现了一个新市场，即互联网人群。更进一步的是，网站联盟、P2P客户端这些高居前位的网络媒体显示了VANCL的消费群体是对互联网应用非常熟悉的人群。当然，《读者》也在销售前10强媒体中。
与此对应的是，当时VANCL的销售额已经逾千万元，但是呼叫中心仍然仅有60多席——这和国内所有的直复营销企业都不一样，大部分既有目录销售又有互联网销售的企业，互联网销售通常只占10%左右，VANCL第一次创新性地改变了这种状况，网络订单占到总销量的70%，值得一提的是，VANCL的推广费用并不高。“4月的广告投入是数百万元的量级。”钟恺欣说。PPG在日销售衬衫1万件的规模时，广告投入是每月上千万元。
首信易支付是VANCL合作的一家第三方支付平台，通过支付工具，首信易支付组织了一个动态的价值网络，即与之合作的电子商务网站成为以首信易支付为核心的利益共同体，大家通过互惠的方式吸引消费者，最终实现利益共享。比如消费者如果通过首信易支付进入到VANCL购买衣服，那么可获得交易额16%的返现，这部分现金将存在首信易支付的账户里，消费者可用其在首信易支付消费这个联盟里的产品或者服务。如果该消费者再次通过首信易支付购买其价值网络的网站的产品或服务，从后台来说，这16%的现金由VANCL支付，作为对消费者使用首信易支付的回馈，另外VANCL还将支付1％的佣金，后者是与首信易支付合作的分账比例。
通过网上各种分账行为，VANCL借力于互联网透明分账的游戏规则，以轻资产的方式吸引消费者。目前，VANCL网站的点击注册比为10%左右。“只有流量的基数做大，才有可能获得更多的消费者。”陈年说。
“VANCL的可贵之处在于，它比PPG更善于利用互联网，‘轻得更彻底’。这是它快速成长的真正动力。”一位看过VANCL项目的投行人士这样说道。
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程序代码 程序代码 程序代码 程序代码 程序代码 程序代码这个故事揭示了次贷危机的本质。人们在对未来收益充满良好预期的时候，对于可能加大风险缺乏防范意识。美女认为周一六万多LV就到家了，自然也就放松了警惕，认为ONS的投资是值得的，对于投入产出的预期是建立在一个具有巨大不确定风险的情况下的。而对未来收益预期的包装则是这些投资机构最擅长的事情。中国的股民大多跟这个美女一样，所以亏钱基本上是活该，没有这些人，股市赚谁的钱呢。而媒体和分析家们，往往在其中扮演了LV店员的配合角色
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2007年10月12日，陕西省林业厅召开新闻发布会，宣布农民周正龙拍到了野生华南虎照片，几十年没有踪迹的华南虎就此跃然纸上。这个发布会上了《新闻联播》，也开启了虎照连续剧的大幕，到昨天，2008年10月12日，刚好一年。
事件几起几伏，波澜壮阔，峰回路转，柳暗花明，悬念多多，迷雾重重（你挑一个用吧，哈哈）。关心者直如观赏一部精彩无比的连续剧，从科教片，到侦探片，到最后变成荒诞喜剧。看得过瘾。赔上时间精力感情与不同意见者较真，赢得痛快。
一年过去，十几个涉及虎照的官员被处分，周正龙也被判了刑，虽然官员责任追究是否到位，老周被判两年半是否得当，他又是否真的单干、官员们是否自始至终都不知情等等仍无定论，但无论如何，假虎已不可能再成真，已成为各方共识。
智慧来自网友，“正龙拍虎”一词，用最一本正经的形式说这件最不靠谱的事儿，创造了一种文本范式。之前本报记者也一本正经采访了权威词典专家，得到的回答是正规的词典不会把这个广受欢迎的新造“成语”收入其中，但我们可以以一种娱乐的心态来编撰一本属于网友自己的智慧与幽默齐飞的“魔鬼”词典
这里是一份比较个性的辞典....
A
「啊」a在你从新闻联播上看到某省农民拍到灭绝30年的野生老虎时都未必会用到，但在听到“专家”解释说几十张照片里的老虎之所以都一动不动是因为吃饱了饭在午睡时不得不用的感叹词。
「“嗷”的一声」aodeyisheng原指一种叫声，这里指猛兽在看到闪光灯、照相机和摄影师后的反常生理反应。
B
「不重要」buzhongyao一种修辞方式，通常用在“××不重要，重要的是×××”句式中。比如“虎照真假并不重要，重要的是保护华南虎”。
「不越位不缺位」buyueweibuquewei体育运动用语，“太极”的一种创新拳式。用于某件麻烦事你不想管，那就可以说我不会缺位也不想越位。
「不容置疑」burongzhiyi坚信自己所坚持的是铁一般的事实，是自信与权威的一种表达。陕西省林业系统专属官方话语，官员统使用这一词汇来喝斥网友。
C
「炒作」chaozuo很多媒体都来报道我开了新闻发布会宣布的事情，不叫炒作。很多媒体都来报道我不想你们报道的新闻，那就是炒作啦。
D
「大叶子」dayezi指专门生长在老虎顶部的植物。
「打虎论坛」dahuluntan一种有别于古罗马竞技场的现代搏击场所，可以非常方便地提供单挑、群殴等多种搏击方式，不足之处是常常在搏击最精彩的时候被一种不可抗力干扰而不得不关闭。虎照事件中，色影无忌、华商论坛、天涯社区、求实论坛等为主要场所。
E
「二次鉴定」ercijianding“鉴定”的虚拟语气。
「二龙造虎」erlongzaohu二龙者，一曰正龙，一曰巨龙，皆秦人也；巨龙位列厅堂之上，饱学儒雅；正龙躬耕于草野之间，游侠好义；虽二人位壑阶鸿，素日陌路，然英雄不问出处，二人皆古道热心，俱耿耿于秦地虎绝。为遂秦地虎愿，二人合力造虎，配合无间；终得虎照数十张，延专家鉴之，为真。自此秦地复又有虎，名曰“周老虎”。二人亦成就传世美名。
F
「傅德志」fudezhi坚决与最凶猛的动物作战的植物学家。
「放大镜」fangdajing传说中一种专门用来鉴定虎照的最新高科技仪器，为陕西省林业厅朱巨龙副厅长所擅长使用，他说自己用放大镜看虎照超过100个小时，“分明是真老虎”。
G
「关克」guanke………
H
「华南虎」huananhu大型猫科动物，中国特有虎种，世界上体形最小的老虎。原已绝迹，但经过镇坪县、陕西省林业部门的不懈努力和辛勤工作，又重新跃然纸上———跃然在野外的纸板上。
「华南虎照」huananhuzhao一种艺术照拍摄方式，虽然化妆较浓，并需借助道具，但拍出来的效果极佳。如果你够自信，完全可以硬说是生活照，至少能挺一年。
I
「internet」一种近年来新开发的渔网，让愚民变得困难，让渔民十分喜欢。
J
「巨龙挺虎」julongtinghu唇亡齿寒的近义词。
语出《后史记·巨龙列传》：巨龙在渊，身日长，而水日浅，渐不能畅游也。龙患之，苦思对策：“水者，我所以赖以生者也。今日渐稀少，何也？”虾献计曰：“水之乏也，为山中无虎也。无虎则樵夫至，樵夫至则林木伐。林之不存，水将焉附？今令山下猎户以年画做虎，佳能拍之，告之于天下。则樵夫惧，则林木茂，则水入渊也。”龙称善，使龙子中精明能干名正龙者化为猎户，诈称有虎，以乞有水……
「鉴定」jianding佛教用语，“本来无一物，何处惹尘埃”的同义词。
K
「跨学科」kuaxueke一种学术研究方法，在不同学科领域取得建树，要求专家特别有自信，特别敢说话。比如一名研究田鼠的专家，应当有勇气在老虎领域发表意见。
「咔嚓」kacha原意：指伴随着拍照、砍脑袋等动作发出的声音。这里的意思：指一种具有魔法效果，可以震慑或者麻痹攻击物的特殊声音。比如照相机咔嚓一声，即可将老虎吓跑。
L
「李评」liping在皇帝的新装里，一个小孩说了真话。在虎照风波里，一个官员说了真话。小孩讲真话的结果童话里没有说，官员讲真话的结果我们都看到了。
「骆光临」luoguanglin当代神笔马良。其生产的年画，画中飞鸟走兽都能变成真的。
M
「秘密账本」mimizhangben一本揭示华南虎调查队就是支“华南虎吃喝洗脚队”的小册子。
N
「脑袋」naodai原指长在人脖子上的人体重要器官，可以吃饭可以思想。现常常作为一种巨额赌资被押上赌桌。具有法律意思上的担保（保证、抵押、质押）形式之一。从法律角度分析，因为脑袋虽然是“自有”的，但并不构成法律上的“物”，所以赌来赌去只是热闹，无关痛痒。
「年画」nianhua替身演员，大牌明星不愿在较危险的山林中一动不动地拍摄，就由年画代劳。
O
「Orz」网络象形词，表达五体投地十分佩服。在虎照事件中，太多人太多事让网友Orz.
P
「PS」动词，原指用photoshop软件修改编辑图片。现为“骗术”缩写，国际知名刑侦专家李昌钰曾由衷感叹“咱们中国农民很不错，PS的水平太高了”。
Q
「权威」quanwei本意为在某种范围里最有地位的人或事物。虎照事件中，网民突然间发现陕西方面权威济济，并且在动物、摄影、逻辑、伦理等方面都成就极大，自成一套体系。
R
「人肉搜索」renrousousuo一种对抗权威的体制，拒绝被动接受信息和解释，而是主动搜索信息，依靠无数网友的信息共享和共同努力汇集成一种强大的力量。
S
「神州湾」shenzhouwan位于陕西省与湖北省交界处，陕西镇坪县境内，全新物种“华南纸虎”从诞生到灭绝的地方。
「盛世出猛虎，虎啸振国威」本词典最长词条。镇坪县政府和陕西省林业厅办公楼前贴的一副著名对联。
T
「突破性进展」tupoxingjinzhan外交辞令，没有进展的委婉表达。
U
「U」YOU的简称，你，打虎英雄就是你，是每一位较真的网友。
V
「V」一个常常用来表示胜利的手势。这里被赋予了更多含义。其凹下去的部分象征着在获取胜利前所经历的超乎寻常的艰难的挫折和跌宕起伏。
W
「吴老虎」wulaohu一只想模仿周老虎走红路线而半路夭折的老虎。泛指没有独立创新能力，只会简单模仿的失败者。
X
「新闻发布会」xinwenfabuhui指某一机构派出一作家，进行公开创作的场合。一种神秘的空间，玄妙至极。在这里，死了三十年的生物可以神采奕奕，没有进展的事情能取得“突破性进展”。
Y
「引咎辞职」yinjiucizhi当代赌博用的一种新型筹码，在赌桌上被逼急的时候可以免费兑换。出处：“你们可以上山模拟，如果能拍出周那样的照片，我第一个引咎辞职。”（朱巨龙）
Z
「周正龙」zhouzhenglong人名。中国当代最富盛名的浪漫主义摄影师。衍生意为替死鬼。
「正龙拍虎」zhenglongpaihu电影名，2008年奥斯咔嚓奖上获得13项提名，拿回4座金虎奖。一位神秘人物作为制片人代表领取了最佳影片奖，并代领了最佳特效奖，陕西省林业厅代表领取最佳导演奖，最佳男演员周正龙未能到场，但通过短片向全场表达了问候，“演得不错吧，虽然一定还有很多地方你没有看懂。”
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1、崔真实
韩国女星崔真实于今日（10月2日）凌晨6点15分（韩国时间）被发现在位于首尔束草的家中死亡，具体死亡原因还在调查之中，警方初步推测为自杀。
最近崔真实一直受到“导致安正焕死亡的25亿韩元私人债务”的恶性谣言煎熬，29日更是接受了束草警方的相关调查，据推测，身为艺人的崔真实很可能是感觉自己名誉尽失，由此走上了不归之路。
2、李恩珠
2005年2月22日,25岁的韩国女演员李恩珠在自己的公寓上吊自杀,遗书上写道:“妈妈、哥哥,对不起。”据悉,李恩珠在拍完电影《红字》以后就有失眠症状,随后转化成抑郁症。
3、高佑丽(U-Nee)
2007年1月21日,韩国性感女歌手U-Nee被发现在仁川的家中上吊身亡,时间正好是她新专辑发行的前一天。据韩国媒体报道,自杀原因疑为抑郁症所致,也不排除与家庭问题有关。
4、郑多彬
2007年2月10日,郑多彬在首尔三星洞的男友家上吊身亡,自杀前一日她在个人主页上留下名为“终结”的文章,写道:“混乱复杂让我要窒息。没有理由的发火让我快疯掉。”
5、安在焕
韩国著名演员安在焕8日中午12时被发现死在一辆停在首尔芦原区下溪洞街头的车上。正在进行调查的芦原警察局发现尸体旁边有一封遗书，由此推定其为自杀.安在焕死前曾在主持的节目中频繁口误,而且因为广泛投资失败,导致巨额债务约40亿韩元(大约2500万人民币)